Adeguamento dell'atteggiamento: la startup Ad Ops raccoglie 15 milioni di dollari Serie A

Sep 27, 2023

Di Antonio Vargas

La startup di operazioni pubblicitarie Aditude si sta ritagliando una nicchia nel mercato della tecnologia dei pub con il suo mix di soluzioni di header bidding e servizi gestiti.

La società fondata 4 anni fa ha annunciato lunedì di aver raccolto 15 milioni di dollari in finanziamenti di serie A. Ha intenzione di spendere i soldi raddoppiando il proprio organico e migliorando il wrapper prebid basato su cloud e altri strumenti editoriali.

L'unico investitore nel round è stata la società di venture capital Volition Capital, che otterrà un posto nel consiglio di amministrazione di Aditude.

Prima dell'investimento di Volition, Aditude era finanziata al 100% dal suo fondatore, Jared Siegal.

Siegal ha fondato l'azienda quasi per caso, ha detto.

In precedenza ha lavorato nelle operazioni pubblicitarie e nella gestione delle partnership per Answers.com e la piattaforma di tecnologia video degli editori Playbuzz (ora nota come EX.CO). Durante quel periodo, ha notato che gli editori tendevano a mantenere in silos i dipartimenti di operazioni pubblicitarie, analisi e sviluppo web, il che spesso comportava modifiche tecniche da parte di un dipartimento che bloccava il flusso di entrate pubblicitarie. Inoltre avevano semplicemente bisogno di aiuto per comprendere le offerte su intestazioni.

Siegal ha deciso di avviare la propria società di consulenza focalizzata sulla creazione di tecnologia personalizzata per gli editori che avrebbe avvicinato questi dipartimenti disparati.

Aditude è cresciuta da un'operazione individuale che serviva 10 editori a un team di 16 persone che serve 150 editori su più di 2.000 siti.

Aditude offre ancora soluzioni personalizzate su misura per i singoli editori, nonché servizi per la fornitura di annunci video in-stream e out-stream e aggiornamenti del sistema di gestione dei contenuti.

Ma il suo prodotto di punta è il wrapper basato su cloud, che può gestire le offerte su intestazioni sul lato client (in cui l'asta dell'annuncio viene eseguita sul browser dell'utente) o sul lato server (con le richieste di annunci inviate a un ad server esterno). Il prodotto dà priorità alla velocità per le aste lato client, che Siegal ha affermato di poter eseguire in meno di 100 millisecondi. Il mese scorso, il wrapper delle offerte su intestazioni dell'azienda ha elaborato per la prima volta oltre 50 miliardi di richieste di annunci.

L'header bidding wrapper è l'unico prodotto che Aditude effettivamente addebita, ha affermato Siegal. Gli altri servizi dell'azienda vengono forniti come valore aggiunto ai clienti che adottano l'involucro.

Gran parte dell'investimento di 15 milioni di dollari di Volition sarà destinato al miglioramento del wrapper, nonché allo sviluppo di alcuni prodotti emergenti, come un'interfaccia utente di test A/B per gli aggiornamenti del sito e una piattaforma di analisi attualmente in versione alpha. L'azienda assumerà una dozzina di nuovi sviluppatori, che vanno dalle posizioni entry-level a quelle dirigenziali, per costruire il prodotto.

Nel corso dei prossimi dodici mesi, la società amplierà anche il proprio team di vendita e stanzierà fondi per il marketing, inclusa la crescente presenza di Aditude agli eventi di settore e forse l'organizzazione di un proprio evento.

Aditude prenderà in considerazione anche acquisizioni, con Volition come consulente strategico. I probabili obiettivi di acquisizione includono società di header bidding che servono editori in nicchie di contenuti specifiche. Una simile acquisizione potrebbe aiutare Aditude a far crescere la propria presenza in alcuni settori verticali, come ad esempio i blog sportivi, ha affermato Siegal.

L’azienda sta anche cercando di espandersi in nuovi mercati. Attualmente, l'attenzione di Aditude è rivolta agli Stati Uniti e al Canada. Ma ha iniziato a raggiungere i clienti europei e vede un elevato potenziale di crescita in altre aree geografiche di lingua inglese, come l’Australia. Attualmente sta perseguendo un accordo con un editore in Corea del Sud. E anche gli editori di lingua spagnola sono una priorità per Siegal, che parla fluentemente la lingua.

"Il settore dei servizi gestiti nel nostro settore rappresenta una percentuale molto piccola, il che significa che ci sono tonnellate di entrate programmatiche che fluiscono attraverso siti che sono solo AdSense o [Google] AdX o che gestiscono i propri annunci internamente e non hanno mai sentito parlare di Prebid", Siegal disse. "Quindi, per noi, il mercato è enorme e ci sono molte opportunità."

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